娃哈哈遇冷：AD钙奶跌37%，宗馥莉押宝“娃小宗”破局？

[db:作者]

2025年8月底，宗馥莉接管采访时没藏着掖着，间接说娃哈哈今年压力山大，上半年销量增速给踩了刹车周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这话可不是随口说的，尼尔森扔出的数据能把人看愣周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
AD钙奶在华东地域销售额间接跌了37%，纯清水的市场份额更从18%滑到12%周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

这数占有多刺眼？
华东是全国饮料消耗的 “顶梁柱”，占了近25%的市场，还是娃哈哈的故乡，渠道铺得最密周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
AD钙奶和纯清水更是娃哈哈的“摇钱树”，偏在二季度这个销售旺季掉链子，简直是往心口上戳周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
但你如果感觉娃哈哈是忽然不可了，那可就错了这牌子早就在原地踏步了，只是今年藏不住了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
昔时娃哈哈可是能跟可口可乐叫板的主儿周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。1998年，7家外乡可乐应战“百年两乐”全败，就宗庆后硬刚出个很是可乐，销量差点追上可口可乐，连对方前总裁都得说“未来对手能够是娃哈哈”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
成果不到20年，这话成了笑话周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
从2015到2023年，娃哈哈营收跟画直线似的，在500亿高低晃荡周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
2024年好不轻易冲到700亿，宗馥莉自己都坦言，很多是宗老归天后的情怀消耗，算不得真本事周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

反观农民山泉，这几年增速跟坐火箭似的，两相对照，娃哈哈简直像“躺平”了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
最惋惜的是瓶装水营业周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
千禧年时娃哈哈还是瓶装水老迈，成果2007年被康徒弟超，2010年被农民山泉超，2015年又被怡宝超，间接从第一跌到前三开外，跟被按在地上磨擦似的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
人家怡宝靠华润的钱建工场，农民山泉2024年间接推低价纯清水抢市场，娃哈哈愣是等到宗馥莉接班才还击周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
宗馥莉一上手就把重心放去了水和茶上瓶装水这边，之前娃哈哈只在低线城市蹦跶，今年总算挤进了百口、盒马这些一线城市渠道，广州之前见不着的娃哈哈水，现在美宜佳一万多个店都有周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
结果确切有，“顿时赢”的数据显现，2025年一季度瓶装水市场份额从客岁的9.42%涨到17.07%周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

可这碗饭欠好端周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
瓶装水市场早被头部品牌朋分了，农民山泉占26.5%，怡宝21.3%，连康徒弟都比娃哈哈多0.2个点，前六家加起来占了80.5%的市场周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

更要命的是价格战，农民山泉、怡宝相互卷，利润率都给打下来了，娃哈哈想往上冲，难如登天周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
瓶装水欠好啃，宗馥莉又盯上了无糖茶周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这赛道确切火，2017到2023年范围从18亿涨到189亿，翻了10倍，农民山泉东方树叶上半年就卖了百亿，怡宝的新品增速都翻倍了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
可娃哈哈偏是个“慢半拍”的，2024年推的无糖茶没声量，今年5月的“娃小宗无糖茶”更惨，好些经销商冰柜里都见不着这货周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

题目出在哪？
娃哈哈这艘大船太粗笨了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
股权胶葛、品牌权限这些历史遗留题目，让推个新品都得走一堆流程周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
有经销商说，今年销量要末持平，要末跌了30%，二季度旺季都没起色，能不能保住700亿营收都是个问号周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
现在宗馥莉把宝全押在“娃小宗”上，这牌子是她自己公司的，说一不贰，不用跟其他股东扯皮周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
说白了，这哪是推个新品牌，清楚是想给自己松绑周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
之前改个产物要走一堆流程，现在自己说了算，转身能快点周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
短期看是想靠无糖茶找增加，持久实在是想借这牌子让娃哈哈“换骨”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
究竟无糖茶渗透率才7.7%，跟日本的78%比，空间大得很周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
可现在胖东来、东方甄选都来抢瓶装水市场，无糖茶又被农民山泉占了80%份额，留给娃哈哈的时候真不多了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
结语娃哈哈原地踏步八年，里面的天下早变了天周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
瓶装水被头部品牌堵死，无糖茶又慢了半拍，宗馥莉搞 “娃小宗” 算是破釜沉舟周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
但饮料市场不等人，昔时的“可乐对手”能不能靠新牌子翻本，现在还真欠好说，究竟这艘大船，转身实在太慢了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。