抖音造神，微博封神？

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在内容平台的权利博弈中，“造神”与“封神”已不再是流量偶然，而是算法与言论机制的必定成果周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。本文将以抖音与微博为例，深度拆解平台若何塑造人物叙事、操控留意力分发，并探讨内容生态背后的权利结构与演变趋向周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。


从哈尔滨冰雪天下的“南方小土豆”，到鸡排哥、尧仔炒粉周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这两年，互联网几近每隔几个月，就会出现一个“全民配角”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
他们原本只是摊主、小商贩、导游、办事员周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
一段视频、一句台词、一场好心，就能让他们被推上神坛周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
短视频让他们闪光，微博让他们定格周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
我也被这些故事感动过周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

图源：抖音
刷到鸡排哥递出炸鸡排时，我笑着点了赞周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
看到尧仔深夜炒粉的画面，我也会感动分享
那种“普通人也能被看见”的瞬间，让人感觉天下还暖和周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
可后来，奇迹越来越多，越来越快周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
我起头分不清，哪一次是真的被看见，哪一次是被设想好的温情周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
因而，我想写下这篇文章周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
想弄大白：究竟谁在造神，谁在封神，谁又在频频制造我们的感动周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
01 流量的起点，抖音为什么不停造神抖音历来不缺故事，它缺的是“新颖的情感”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
算法天天都在挑选，哪些内容能激发共鸣周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
摊主递出鸡排，拒绝收钱，说一句“鸡排免费，塑料袋六块”，
看似偶然，实在都是被系统不竭测试过的“情感样本”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
在这套逻辑里，造神是一种稳定生产周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
旧的情感被用尽，就得找到新的“好心”和“草根”来续命周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
还没等鸡排哥退场，另一个炒粉哥就退场周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这是抖音流量的三层纪律周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

图源：抖音
1）算法饥饿
算法追求的不是内容质量，是情感波动周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
只要有情感、有争议、有泪点，它就能被推送周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
那句玩笑，那份好心，都是信号周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
2）情感经济
短视频的黄金法例是：先让人感动，再激发转发周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
好心、热烈、反转、亲情，这些都是流量的燃料周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
“草根逆袭”的故事最轻易被相信，也最轻易被消耗周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
3）地方政府文旅支持
哈尔滨凭“宠客文化”破圈后，全国都起头模仿周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
从天水麻辣烫到鸡排哥，包括理塘丁真，地方政府、MCN、平台
一路把“普通人”包装成“城市标记”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
造神，不再只是抖音的算法游戏周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
它成了一场经济操纵，一种情感买卖周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
02 流量的落点，微博为什么总在封神微博的热搜机制，是一场社会仪式，抖音扑灭情感，微博给出结论周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
它不负责让事务更热，只负责让它有个落脚点，成为一个情感的标记周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
抖音是舞台，微博是法庭，前者让人感动，后者决议能不能被歌颂周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

图源：微博
“哈尔滨奇迹”被叫做“东北文旅的苏醒”
“鸡排哥”成了“炊火气的浪漫”
“尧仔炒粉”是“人世的温度”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
一造一封，一条视频的命运就竣事了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这些标签看起来温柔，实在在重新排列代价周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
什么值得夸，什么可以复制，什么该被忘记周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
03 神话工场是抖音与微博的同谋抖音和微博的关系，更像一条情感流水线：
一个负责扑灭，一个负责命名
最初再被复制进新的场景，这条链条看似制造温情
现实上在改写我们对现实的感知周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
背后藏着三种隐形权利：谁控制“被看见”，就握有留意力主权；谁决议“被记着”，就利用意义正当化；谁制造“感动模板”，就鞭策情感留意力通货收缩
1）留意力主权：算法决议谁能被看见
“留意力主权”这是交际媒体算法逻辑的焦点环节，指的是由算法来分派曝光量
从一串串代码重新界定社会中哪些人、哪些事务可以成为焦点周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
最轻易引发共鸣的标记，
它们别离是：“反差”“好心”“草根”“陪伴”“仪式感”
我在文章《谈爆款作品与意象的联系》也重点分析过
这些情感模板一旦被考证有用，就会频频被平台轮转投放
由于对于平台来说人流量对公共留意力的辖制，哪个平台把握了留意力，
哪个平台就把握了金钱的活动周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
哈尔滨的“南方小土豆”的走红正是射中“南北反差 + 宠客热情”是高效组合，因而平台放大这类内容的曝光，让整座城市成为配角周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
那场雪事后，全国都在模仿哈尔滨，这就是算法挑选的“心爱版本”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
所以谁能进入公共视野，并不是社会共鸣，是平台的算法决议周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
2）意义正当化：言论决议记忆的归处
“意义正当化”是抖音造神后的微博环节，公众经过无数的会商，终极构成一种界说，比如鸡排哥就是“人世小暖和”，是幸运奋斗的劳动者版本周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
到了这个环节，每个神会更具象化，不再是短视频构成的快消瞬间周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
微博的话题、标签和报道让事务获得身份，也在无形中完成代价分别什么被歌颂，什么被忘记周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
“鸡排哥”走红后，微博很快出现#鸡排哥的炊火气#、#城市的温度#周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这些看似自然的表达，我以为就是用公众言论来立法，从而酿成一种道德次序，界说作甚好心，作甚值得感动周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。当概念相悖时，就会发生一种算法悲痛周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
微博不再是和蔼的偏向报道，其中也有隐形的算法裹挟，情感一旦被命名，就渐渐被社会化、被牢固，成为公众情感的邦畿周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
3）情感与留意力：已堕入模版化的通货收缩
情感成了新的货币，留意力是它的买卖市场周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这套公式仿佛成为当下内容生产最稳的逻辑周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
当算法考证出“好心”“反差”“炊火气”能触发点赞
这些元素便被频频挪用，一段视频能激发泪点，立即会被复制成百上千个版本周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
从“南方小土豆”到“鸡排哥”“尧仔炒粉”，叙事几近分歧：普通人、深夜、浅笑、拒收钱
我们的情感被算法变更，每一次感动都是留意力的迁移，久而久之，情感会被标准化生产，真诚也被格式化成剧本，人们还在被震动，却越来越快地忘记周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
平台看似供给共鸣，实则在练习我们，若何以同一的方式去感动周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
那末今后更俭朴的操纵，粗糙的剪辑手法，更轻易占据算法的支流，算法回归识别磕巴的视频，这又未尝不是一种劣币驱逐良币，也算是抖音记录美好生活了
04 结语现在一翻开抖音与微博，恍如每个月热门城市都在轮换，热搜的配角不竭更新周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
造神、封神到后续的言论定位已经成为一种僵化的热搜营销版式周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
当热搜成了天下的窗口，我们的留意力、情感、判建都被静静牵走周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
久而久之，你不再思考，只剩点赞、转发、批评
实在那些情感都不是你的，而是被练习出来的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
可他人的故事再多，也不即是你的生活周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
别让你的大脑成为他人思惟的赛马场，别让交际热度消耗生活热情
连结冷静并不是冷酷，这个喧闹的时代，做一个苏醒且冷静的人很是重要周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
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