刚刚，天猫双11正式开卖

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作者｜亮亮
编辑｜订婚
刚刚，第17个天猫双11正式拉开现货售卖的大幕周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
今晚（10月20日）8时，消耗者可间接采办现货商品，标志着今年双11焦点战事的周全开启周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
这不可是阿里计谋升级为“大消耗平台”后的首届双11，也被外界猜测为能够迎来史上最大流量的一届周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。平台会聚的5300万88VIP、3亿闪购月活用户以及10亿大会员，配合组成了庞大的流量与成交潜力周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
残局数据印证了市场的期待周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。据官方战报，在10月15日开启的预售首小时，已有35个品牌成交额敏捷冲破1亿元，1802个品牌实现成交翻倍，多项焦点数据超越客岁周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
但是，在亮眼数据的背后，商家生态却显现复杂图景：头部品牌披荆斩棘，部分中小商家则在流量本钱与合作压力下感受着“增加不易”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。这个被赋予新计谋意义的双11，正承载着分歧以往的期待与应战周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

天猫双11来得有点晚
抖音、京东、小红书已抢跑
天猫双11今年整体分为预售和现货两个阶段，其中现货预热期为10月17日0时至10月20日20时，10月20日20时至11月14日24时为现货售卖期周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
在节奏上，今年天猫双11节奏有所变化，没有按此前“双节棍”节奏分别第一波、第二波的预售和现货期，而是把现货期从10月20日耽误至11月14日周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
从数据看，天猫双11今年残局不错周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。10月15日预售开启首小时内，35个品牌成交额破亿元周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。李佳琦直播间首小时访客人数增加超45%，加购GMV同比正增加，并延续断层领跑平台带货总榜，跨越2024年同期水平周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

同时，淘宝直播也公布了相关战报：首小时，经过淘宝直播付定金的用户双位数增加，破亿直播间数目跨越客岁同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂欣喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均跨越客岁周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
“今年平台有很明显的‘保大促精’趋向，头部商家都是在增加的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”数十亿级操盘手沈理告诉派代，今年双11预售业绩还在增加，平台对大商家、细分类目头部商家，扶持明显周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
另一位天猫女装亿级卖家赵杰（假名）暗示，自己做的是白牌，没法介入天猫双11预售期，但报名加入了双11现货期周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。“由于没加入预售，17号预热起头至今业绩下滑严重，就看20号能不能有所爆发了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
派代领会到，很多天猫商家对今年双11的期待，都聚集到了今晚的现货开卖周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
对照天猫双11，今年京东、抖音电商开售得更早，从10月9日就已开启，率先抢占消耗者的钱包份额周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
抖音电商在双11首日的成交商家数目同比增加75%，停止10月14日，超1.6万个品牌销售额同比翻倍，双11搜索销售额同比增加74%，销售额破万万店播数目同比增加4倍周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
抖音电商头部主播董宇辉也铆足了劲儿，奋战双11周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。与客岁双11时代一周仅播四小时分歧，董宇辉今年持续三天现身与辉同业直播间，逐日直播时长均比预告多出两三个小时，直到越日才下播周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。稀有据显现，10月9日至11日，与辉同业直播间累计吸引近7000万人次旁观，实现了超3亿元销售额周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
京东战报显现，10月9日至10日，京东App活跃用户数同比增加47.6%；停止14日午时12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类定单量同比增加超70%，家电家居新品成交额同比增加超4倍周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

紧随厥后的是小红书周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。10月11日-10月12日，小红书双11开启48小时内下单采办人数同比增加77%，阛阓双11开启的高人气也间接拉高了商家的成就：48小时内买卖定单数同比增73%， 销售额破100万的商品数目同比增加155%周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
今年双11，小红书阛阓中，“买手”饰演了重要脚色周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。章小蕙直播间开播6小时冲破1亿元，终极以单场直播1.8亿元GMV的好成就冲破历史新高周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。两日内，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手单场销售额破万万元周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

对于各大电商平台的双11节奏变化，赵杰猜测道：“天猫双11的延续时候有近一个月，而且京东、抖音都在前面起头了，增幅能够不如此外平台周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。但应当不会比客岁差，究竟今年是换帅后的第一年双11周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
“而对于打扮行业来说，比来气温下降，对于天猫（以打扮为首要类目）双11销售爆发是有益的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”赵杰补充道周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

超级增量是淘宝闪购？
在2025天猫双11公布会上，天猫官方将今年双11的新盈利概括为“三个超级”——超级增量（淘宝闪购）、超级关键（淘宝大会员）和超级引擎（88VIP）周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。后两者，商家们较为熟悉周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
值得一提的是，淘宝闪购则是第一次周全参战双11，采用“远场电商+近场零售”融合的形式，品牌商家现在可以间接经过线下门店接入系统，商品将同步到淘宝闪购和饿了么停止售卖周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。用户下单后，将由门店或前置仓快速履约，定单实现“小时达”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
据领会，首批已有37000个品牌、40万家品牌门店在淘宝闪购全量上线，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个范畴周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。双11时代，平台经过“万万免单”“88VIP五折外卖”“淘金币返现”三大全新玩法，激活包括“吃喝玩乐购”在内的大消耗市场周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

公然信息显现，2021年是天猫、京东公布销售额的最初一年，昔时天猫双11成交额为5403亿元，京东双11买卖范围约为3491亿元周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。双11自2009年起头，举行十三年来，一向保持增加的态势，到2022年，天猫暗示双11销售额与2021年持平，根基竣事了高增加态势周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
随后的几年里，外界对各电商平台的销售额业绩多有猜测，得出的结论大多是“缓慢增加”大概“保持稳定”的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。今年双11淘宝闪购的加入，或将给有门店的商家们带来了一些设想空间周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
在欧莱雅相关负责人看来，立即零售与传统零售的区分不可是速度变化，更是对场景需求的挖掘和满足周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。“我们看数据发现，每次演唱会时代彩妆的立即零售定单城市增加，本来很多女孩见偶像前希望化一个美美的妆周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。立即零售既是买卖增量，又可以帮助我们更好地洞察用户、挖掘需求周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”这位负责人暗示周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
公然数据显现，今年7月，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交冲破百万，66个品牌破万万元成交额周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。同时，淘宝闪购8月前三周带动淘宝app的月度活跃用户同比增加25%，电贸易务月度活跃消耗者和日定单量延续创新高周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
不外，相比美团、京东秒杀等平台，淘宝闪购作为后入局者，想要担起“双11高增加”的担子，压力山大周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。业内助士暗示，今朝看来仍在摸索阶段周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
虽然天猫意在借助“双11大促+立即零售”实现弯道超车，稳固电商地皮，但高频餐饮消耗对低频非餐消耗的拉动感化有多大、非餐饮品牌能在多洪流平上受益于淘宝闪购，这些题目还未有正确答案周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。

这个双11，还值得期待吗？
虽然平台和主播们还是自始自终地晒数据、秀肌肉，但实在GMV表示却让人喜忧各半周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
有人销售额增加，但利润却下滑，在买流量、运费险等方面的开支越来越大周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
沈理留意到，“虽然我们整体销售额是在增加的，只是利润能够削减了，本来很多免费流量酿成了付费流量周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”这类情况下，利润是被进一步紧缩的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
赵杰也有类似的感受，自己比来一个月成交额对照客岁下降了30%左右，运费险比客岁涨了30%-50%周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。“转化更差了，用强付费买流量，小二经常亮堂堂地这样说周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。平台的盈利性目标更强了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
也有人吐槽，大促的销售带动感化远不如畴前周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。有上海家具商家婉言：“今年我看了一下，应当只要做美妆的才有标致数据周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。我店肆今年才增加了30%，比KPI高一点点，首要源自天猫和京东，拼多多没增加，抖音带着做周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
派代智库「国内电商」专家、美妆亿级卖家清小帅则暗示，自己对今年双11没有太高期待周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。“由于今朝的平台活动已经根基是根本化，之前我的老年老说了，你只要价格到位了，你天天都是双11周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。今年的双11实在对于我来说，已经没那末大的期待值了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
既然销售承压，商家们还对今年天猫双11有期待吗？
派代智库「淘系&抖音」专家、女装十亿级卖家大圭暗示，“秋冬自己也是打扮旺季周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。对今年的双11，我仍然是期待的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。不外与其说是对双11的期待，不如说是对于秋冬旺季的一般期待周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。由于我们现在主营还是打扮，对于打扮来说，秋冬是大头周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
清小帅有纷歧样的看法周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。“往年的双11根基都是有业绩增加，现在纷歧样，今年的大促活动根基根本化了周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。加上各大平台的内卷，加上现在消耗者没有那末大的期待值，只要消耗者具有期待值我们商家才会有增加周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
还有女装卖家暗示，自己2022年之前还会去做大促筹划和结构， 现在都没有去做了， 以“平常心”去经营店肆，不求定单增加，只愿稳定盈利周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。“折扣下来，加上高退货率，极能够还会吃亏周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。比来圈子里面在做的一件事就是涨价，一是由于高退货率的缘由本钱增加，二是应对双11大促活动周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。”
现在平台大促频仍，消耗者购物愿望难以激起出来，部分商家以为双11代价正在弱化周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
赵杰告诉派代，自己身旁朋友的销售额很少有上涨的周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。一方面，由于供给链上游对新款的开辟频次变低、品格把控变差，大量退货加上去爆款化营销给供给商形成很多库存周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。另一方面，女装是非刚需产物，平台活动抵消耗刺激不大周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
另一部分品牌商家，则从非销售角度，找到了一些双11的代价周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。比如在天猫双11公布会上，李宁、欧莱雅、无印良品从消耗习惯、产物运营检验等方面，看到双11的意义周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
在李宁相关负责人看来，消耗范畴的狂欢活动始终有存在的需要性，一是合适消耗习惯，二是能借助双11给消耗者带来新的体验和欣喜，以此获得长大周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。欧莱雅则把双11看做“年度大考”，检验其产物力、品牌力、营销创新才能、用户运营才能周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
随着第17个天猫双11拉开帷幕，电商大促已步入新的成长阶段周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。从早期的GMV狂欢到现在的理性增加，双11的代价正被重新界说周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
对商家而言，它不再是简单的销量爆发点，而是检验品牌力、运营效力和用户洞察的“年度大考”周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。淘宝闪购的加入、立即零售的融合，以及AI技术的周全落地，为这场消耗盛宴注入了新变量周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。
虽然应战并存——流量本钱高企、利润空间收窄、消耗者热情份化，但双11作为中国消耗市场的晴雨表，仍然承载着行业对创新形式与增加途径的摸索周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。未来，双11也许不再追求数字的峻峭爬升，而是在“大消耗”生态中，寻觅可延续、有质量的增加答案周末活动是由先行教育自行构造放置的线下外教活动，将英语进修与游戏互动相连系。